الگوریتم های رتبه بندی سایت ها در صفحات نتایج جستجو ( SERP ) در گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر دائماً در حال تغییر و بروزرسانی است اما با استفاده از بعضی از فاکتورهای بهینه سازی و سئو داخلی سایت ما می توانیم همواره ترافیک بازدید کننده خوبی را از موتورهای جستجوگر برای سایت و تجارت خود بدست آوریم. در این آموزش از سایت تورتک به مهمترین فاکتورهای بهینه سازی و سئو سایت در ابتدای سال 1391 می پردازیم و همچنین عید نوروز را به همه شما بازدیدکنندگان و کاربران سایت تورتک تبریک می گوییم.
توجه داشته باشید در این آموزش تنها قصد داریم که به تکنیک ها و ترفندهای بهینه سازی و سئو داخلی سایت بپردازیم و همانطور که می دانید این مبحث مربوط می شود به نکاتی درباره چگونگی بهینه سازی ساختار و محتوای صفحات سایت ما برای موتورهای جستجوگر … . در صورتی که سایت شما از لحاظ خارجی بهینه سازی شده باشد مثل دریافت لینک ورودی از سایت های دیگر ، ثبت در دایرکتوری و فهرست مختلف ، ثبت در لیست پینگ و … اما ساختار داخلی سایت شما برای موتورهای جستجوگر نامناسب باشد هرگز نمی تواند رتبه خوبی را برای خود در گوگل ، بینگ و یاهو بدست آورد.
البته هر یک از تکنیک های بهینه سازی داخلی سایت اهمیت خاص خود را دارند و شما حتماً لازم نیست تمامی موارد را رعایت کنید بلکه طبق تجربه ثابت شده است تمرکز بر روی نکات و ترفندهای مهم تر می تواند نتیجه بهتری را برای سایت شما از لحاظ ترافیک بازدید کننده و افزایش بازدید از طریق موتور جستجوگر داشته باشد.
در این آموزش برای اینکه شما را با اهمیت واقعی هر یک از تکنیک ها و فاکتورهای ذکر شده آشنا کنیم بوسیله حروف الفبای زیر مقدار اهمیت آن ها را در بهینه سازی و سئو داخلی سایت مشخص می کنیم. توجه داشته باشید با درست است که موتورهای جستجوگر با توجه به موارد زیادی سایت ها و صفحات وب را رتبه بندی می کنند اما بعضی از موارد از دید آن ها مهمتر و بعضی از موارد کم اهمیت تر است.
اگر می خواهید بدانید چرا تکنیک های زیر به این صورت رتبه بندی و ارزش بندی شده اند باید بگوییم که دلیل این رتبه بندی را می توان در الگوریتم های جدید موتورهای جستجوگر برای رتبه بندی سایت ها و اهمیت آن ها برای دیگر موارد است. منظور از اهمیت هر مورد برای دیگر موارد این است که مثلاً اگر شما موارد ارزش بندی شده با الف را رعایت نکنید نباید انتظار داشته باشید که موتورهای جستجوگر برای رعایت کردن موارد پ در صفحات سایت شما به سایت شما رتبه خوبی را بدهند.
یکی از نکاتی که اکثر وبمسترها و صاحبان سایت ها در مورد بهینه سازی سایت خود از آن اطلاع ندارند و به آن اهمیت خاصی را نمی دهند وضعیت پاسخ گویی پروتکل HTTP توسط سرورهای هاست سایت آن ها است. در صورتی که در موارد زیادی پاسخ های داده شده توسط سرور سایت شما به درخواست های HTTP شامل خطا باشد ( HTTP response code errors ) و یا اینکه جواب ها خیلی ناپایدار و ضعیف داده شوند موتورهای جستجوگر مانند گوگل به هیچ عنوان سایت و صفحات سایت شما را در صفحه های اولیه نتایج جستجو نمایش نمی دهند هر چند سایت شما از لحاظ سئو بهینه سازی شده باشد. پیشنهاد می کنم اگر می خواهید هاست خوبی را برای میزبانی سایت خود انتخاب کنید حتماً مطلب استفاده از هاست اشتراکی بر روی سئو سایت تاثیر می گذارد ؟ را بخوانید.
یکی دیگر از موارد خیلی مهم برای بهینه سازی و سئو داخلی سایت ها وجود محتوای یکتا و کپی نشده در صفحات سایت است. گوگل برای تشخیص این امر از الگوریتم معروف پاندا استفاده می کند که معمولاً به صورت ماهیانه نیز بروزرسانی می شود. در صورتی که سایت شما شامل محتوای جدیدی باشد خوب حتماً سایت شما می تواند برای کاربران اینترنتی جالب و مفید باشد و گوگل نیز این نکته را به خوبی می داند.
یکی از پایه ای ترین مواردی که شما باید آن را رعایت کنید وجود کلمات کلیدی و مرتبط با محتوای صفحات سایت شما در عنوان آن صفحات است. با اینکه این نکته خیلی ساده به نظر می رسد اما همانطور که می بینید به دلیل اهمیت آن رتبه الف را گرفته است. پیشنهاد می کنیم همیشه در صفحات سایت خود ار عنوان های طولانی تر از یک یا دو کلمه ای استفاده کنید تا هم بتوانید طیف وسیع تری از کلمات کلیدی را در آن به کار ببرید و هم اینکه از طرف موتورهای جستجوگر در این صورت بهتر و دقیق تر موضوع صفحات سایت شما دیده می شوند.
<html>
<head>
<title> بهینه سازی و سئو صفحات داخلی سایت </title>
...
همانطور که در کدهای بالا دیدید برای تعیین عنوان صفحات وب از تگ title استفاده می شود. برای تعیین این مقدار در سیستم های مدیریت محتوا مانند جوملا ، دروپال و یا سیستم های وبلاگ نویسی مثل وردپرس می توانیم در هنگام ارسال نوشته و صفحه جدید به سایت خود از قسمت وارد کردن عنوان نوشته استفاده کنیم.
به عنوان آخرین تکنیکی که برای بهینه سازی و سدو داخلی سایت در رتبه الف به شما معرفی می کنیم استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و پر جستجو در آدرس صفحات سایت است. در گذشته در آموزش بهینه سازی آدرس URL صفحه های سایت برای موتورهای جستجوگر به صورت کامل در مورد این تکنیک و چگونگی استفاده صحیح از آن در سایت تورتک بحث کرده ایم پس دیگر نیاز به توضیح اضافی نمی باشد.
نکته بعدی تازه بودن موضوعی است که شما درباره آن در سایت یا وبلاگ خود محتوایی را قرار می دهید. گوگل در الگوریتم Freshness که در ماه های پایانی سال 1390 معرفی شد سعی می کند با آنالیز محتوایی که هم اکنون توسط کاربران اینترنتی در شبکه های مجازی مانند گوگل پلاس ، فیس بوک و … مورد بحث است از موضوع های روز باخبر شود و در صورتی که محتوایی که در سایت شما نیز قرار می گیرد در مورد یکی از موضوع های روز باشد شانس قرار گیری در رتبه های اول برای کلمات پر جستجو در گوگل را دارید. در این باره در نوشته افزایش رتبه محتوای تازه تر در موتور جستجوگر گوگل به صورت کامل صحبت کردیم و می توانید برای اطلاعات بیشتر به این مطلب بروید.
در سال گذشته با تائید این فاکتور توسط توسعه دهندگان موتور جستجوگر گوگل به عنوان یک نکته مهم در مورد رتبه بندی سایت ها و صفحات وب در نتایج جستجو موضوع افزایش سرعت بارگذاری و نمایش صفحات وب در مرورگر کاربران از اهمیت خاصی در سئو برخوردار شده است. توجه داشته باشید منظور ما از افزایش سرعت حذف محتوای موجود در صفحات وب برای افزایش سرعت بارگذازی آن ها نیست بلکه بهینه سازی محتوای موجود و کاهش حجم فایل های ویدئویی ، تصاویر ، اسکریپت ها و … است. همچنین تکنیک های فراوانی وجود دارد که با استفاده از آن ها در کدهای صفحات سایت خود و یا ساختار کلی سایت می توانیم به سرعت نمایش صفحات سایت خود کمک فراوانی را کنیم.
در صورتی که در صفحات سایت شما لینک به صفحه ای به دفعات تکرار شده باشد این امر به کاربران و موتورهای جستجوگر کمک می کند تا به آن صفحه و محتوای موجود در آن دسترسی داشته باشند. وجود لینک ورودی از دیگر صفحات سایت شما به صفحه ای که قصد سئو آن را داریم افزایش غیر قابل انکاری در افزایش رتبه آن صفحه در رتبه بندی نتایج جستجو گوگل ( SERP ) و دیگر موتورهای جستجوگر دارد به شرطی که بیش از حد این کار انجام نشود و به صورت اصولی و کاملاً طبیعی از نظر موتورهای جستجوگر انجام شود.
یکی دریگر از نکاتی که خیلی اهمیت دارد عنوان لینک هایی است که در دیگر صفحات سایت شما به صفحه ای که قصد سئو آن را داریم وجود دارد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با صفحه مقصد خیلی مهم است و باید توجه داشته باشید که در صورتی که در هر لینک از یکسری از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید ممکن است گوگل این کار شما را تقلب تشخیص دهد که باعث بی اثر شدن تاثیر لینک ها در بین صفحات داخلی سایت شما می شود.
تگ های عنوان مانند H1 ، H2 ، H3 و … همگی در سئو داخلی صفحات سایت شما می توانند تاثیر داشته باشند اما پیشنهاد می کنیم از تگ H1 برای معرفی کلمات کلیدی مرتبط با موضوع سایت شما که باید از بین کلمات کلیدی پر جستجو میان کاربران اینترنتی نیز باشند استفاده کنید. از به کارگیری عنوان های یک یا دو کلمه ای در این تگ در صورتی که سایت شما تازه تاسیس است و یا رتبه پایینی در موتورهای جستجوگر دارد پرهیز کنید و سعی کنید با به کار گیری عبارات جذب کننده صفحات سایت خود را در رتبه بندی نتایج جستجوها بالا بکشید.
در ماه گذشته در نوشته تبلیغات زیاد در بالای سایت باعث کاهش رتبه در گوگل می شود با تاثیر منفی نمایش محتوای اصلی در پایین صفحات سایت خود آشنایی پیدا کردیم. پیشنهاد می کنیم محتوای اصلی هر صفحه را در بالای صفحات سایت خود نمایش دهید تا حداقل کاربر بدون نیاز به scroll بتواند شروع به خواندن و استفاده از محتوای صفحات وب شما بکند. همینطور که می بینید این الگوریتم جدید گوگل در این لیست ارزش ب را گرفته است و می تواند تاثیر زیادی را در افزایش رتبه صفحات سایت شما در نتایج جستجوی گوگل داشته باشد.
در کدهای HTML همانند مثال زیر می توانیم برای هر یک از تصاویر موجود در صفحات سایت خود توضیحی را بنویسیم. این توضیحات ( Alt text ) در هنگامی که به هر دلیلی تصاویر قابل نمایش نباشند در مرورگر کاربر به جای تصاویر به کاربران سایت شما نمایش داده می شوند و می تواند در معرفی صفحه سایت شما به موتورهای جستجوگر به عنوان یک صفحه مرتبط با جستجوی انجام شده نقش بزرگی را داشته باشد.
<img src="http://tortak.com/wp-content/themes/tortak/images/logo.png" alt="آموزش سئو و بهینه سازی سایت تورتک" />
در نوشتن این توضیحات می توانید از کلمات مرتبط با موضوع صفحه سایت خود و همچنین کلمات کلیدی صفحه استفاده کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید. البته اگر می خواهید تصویرهای موجود در سایت شما در موتورهای جستجوی تصویر مثل جستجوگر تصویر گوگل رتبه خوبی را بدست آورند نیاز به استفاده از راه کارهای دیگر نیز دارید که در تورتک به بررسی این موضوع نیز می پردازیم.
یکی دیگر از موضوعاتی که توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر به آن توجه می شود مقدار محتوای مرتبط در صفحات مختلف سایت شما است. توجه کنید که منظور ما استفاده دوباره از نوشته ها ، تصاویر و … در صفحات مختلف سایت نیست و این کار باعث به وجود آمدن محتوای تکراری در صفحات ( Duplicate Content ) و کاهش رتبه سایت شما می شود. منظور ما از این تکنیک وجود محتوای مرتبط با یکدیگر در صفحات سایت شما و تخصصی تر بودن موضوع سایت شما در مورد یک یا چند موضوع خاص است.
البته این فاکتور به هیچ عنوان سایت شما را محدود نمی کند و با توجه به ساختار کلی سایت خود می توانید موضوعات زیادی را در یک سایت تجاری و … دنبال کنید و در عین حال در تمامی آن ها از پیش تازان نیز باشید.
با استفاده از canonical به راحتی می توانید محتوای تکراری در صفحات سایت خود را به گوگل نمایش دهید البته با این تفاوت که این بار این محتوای تکراری نه تنها باعث کاهش رتبه سایت شما نمی شود بلکه باعث نمایش ساختار سایت شما برای بازدید کنندگان به گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر و همچنین بهینه سازی و سئو صفحات اصلی سایت شما می شود. در صورتی که از این خاصیت بدرستی استفاده کنید دیگر نگران وجود محتوای تکراری در آدرس های مختلف سایت خود مانند tortak.com ، www.tortak.com و tortak.com/home.html نباشید و البته استفاده نادرست از این تگ نیز می تواند خسارات بزرگی را به تجارت و کسب و کار آنلاین شما در اینترنت بزند.
یکی از نکاتی که در بهینه سازی صفحات سایت شما می تواند مفید باشد این است که مطمئاً شوید هیچگونه لینک خراب و شکسته ای در صفحات سایت شما وجود ندارد و در صورت وجود این لینک ها با استفاده از ترفندهای مختلف شروع به رفع و تصحیح آن ها بکنید. با استفاده از ابزار لینک شکسته یاب سایت تورتک می توانید به راحتی صفحات سایت خود را از لحاظ وجود لینک های شکسته امتحان کنید و سپس شروع به تصحیح آن ها کنید.
یکی از نکاتی که می تواند به رتبه صفحات سایت شما کمک کند استفاده از تصاویر و ویدئو در آن ها است. موتورهای جستجوگر به خوبی می دانند که صفحاتی که در آن ها از تصاویر ، ویدئو ها و به طور کلی مالتی مدیا استفاده شده است می توانند حجم وسیعی از اطلاعات را به کاربران انتقال دهند و به همین خاطر نیز توجه خاصی به آن ها می کنند.
البته وجود اینگونه محتوا در صفحات سایت شما کمک شایانی نیز به نحوه نمایش صفحات سایت شما در نتایج جستجو می کند. همانطور که می دانید در صفحه نتایج جستجو در کنار عنوان و توضیحات مرتبط با صفحات شما ممکن است پیش نمایش تصاویر و ویدئو های موجود در آن صفحه نیز نمایش داده شود.
باور کنید که هیچ موتور جستجوگری از چگالی کلمات کلیدی در صفحات سایت شما برای تعیین این موضوع که آیا صفحه سایت شما به آن موضوع مرتبط است یا خیز استفاده نمی کند و این باور که سال ها نیز بین بسیاری از وبمسترها و بهینه سازان صفحات وب برای موتورهای جستجوگر رایج است کاملاً غلط است و این الگوریتم مربوط به شش سال گذشته است که به دلیل مشکلات و خطاهای زیادی که در آن وجود داشت این روزها از طرف موتورهای جستجوگر از آن استفاده نمی شود. مهمتر از دفعات تکرار یک کلمه در صفحات سایت شما چگونگی استفاده از آن ها در قسمت های مختلف صفحه شما است.
در محتوای اصلی صفحات سایت خود از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید و همچنین استفاده از توپر ( Bold ) کردن و کج ( Italic ) کردن این کلمات نیز پیشنهاد می شود.
یکی از کارهایی که برای سئو سایت خود می توانید انجام دهید بهینه سازی ساختار کدهای HTML سایت خود است که البته بر خلاف باور بسیاری از وبمسترها و طراحان وب از اهمیت زیادی نیز برخوردار نیست اما به این علت که همیشه سعی داریم برای منبع درآمد و کسب و کار خود در اینترنت بهترین شیوه را انتخاب کنیم این مورد نیز پیشنهاد می شود. همانطور که می دانید در HTML 5 با بوجود آمدن شیوه ها و تگ های جدید می توانیم ساختار کلی صفحات سایت خود را به راحتی قابل مشاهده برای موتورهای جستجوگر بکنیم.
همانند تکنیک قبلی یعنی استفاده از کدهای HTML حرفه ای در انجام این مورد نیز هیچگونه اجباری برای سئو سایت شما نیست و استاندارد سازی و تصحیح این کدها توسط تیم بهینه سازی تورتک تنها به این دلیل انجام می شود که سایت یا وبلاگ شما در تمامی دستگاه ها مانند موبایل ، تبلت و … نیز به درستی و با اندازه مناسب نمایش داده شود.
وجود کلمات کلیدی مرتبط با سایت و یا صفحات سایت شما در تگ توضیحات آن صفحه نیز می تواند تاثیر کوچکی را بر روی سئو و افزایش رتبه آن صفحه بگذارد. اما به شما پیشنهاد می کنیم برای افزایش رتبه صفحات سایت خود از یک خط که واقعاً خلاصه و پیش نمایشی از محتوای موجود در صفحات سایت شما است استفاده کنید تا با تاثیر آن در هدایت ترافیک بازدید کنندگان از طریق موتورهای جستجوگر به سایت شما با اطلاع شوید.
در این آموزش متاسفانه نمی توانیم تمامی تکنیک ها و ترفندهای سئو را رتبه بندی و معرفی کنیم اما فکر می کنم در همین حد نیز می تواند در سئو سایت شما و افزایش بازدید کننده تاثیرات بزرگی را داشته باشد. در صورتی که می خواهید تمرکز خود را بر روی محتوای سایت خود قرار دهید می توانید کار بهینه سازی و سئو سایت خود را به تیم بهینه سازی و سئو تورتک بسپارید تا هم سئو داخلی و هم سئو خارجی سایت شما توسط متخصصین این امر با استفاده از متد روز دنیا و قدرت گرفتن از تمامی آن ها انجام شود.
